“DQ”入沪叫板“哈根达
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“DQ”入沪叫板“哈根达斯”
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全球第一大的软冰淇淋品牌“DQ”昨天开出其在上海的旗舰店，并宣布将在上海以及周边地区加速扩张，争取未来几年以年增50家门店的速度发展，期望到5年后，使中国成为“DQ”品牌最大的国际市场。

IDQ（InternationalDairyQueen，简称IDQ）是知名品牌DQ软冰淇淋、OJ鲜果露、Karmelkorn咔咔妙玉米花的母公司，在美国、加拿大、中国等22个国家拥有6000多家“DQ”连锁店。是全球连锁餐饮业巨头之一，也是世界上最大的软冰淇淋销售商，全球年营业收入达30亿美元。

“DQ”目前在中国已开设门店，多数位于北京。昨天该品牌正式登陆上海，负责该品牌中国华东区代理的适达餐饮管理有限公司方面表示，之前已经在沪试水性地开设了几家门店，效果理想，因而此次在徐家汇美罗城开出其在沪旗舰店，宣布正式进入上海市场。

记者在现场看到，该门店的位置正好和“哈根达斯”美罗城店毗邻，门店面积约100平方米，人均消费价格约20元左右。IDQ公司总裁及首席执行官CharlesW.Mooty在接受早报记者专访时表示，“DQ”单店投资从7.5万~15万美元不等，目前“DQ”进入中国市场是以区域代理商的模式进入的，暂时不考虑发展个人加盟商。到今年年底，上海地区将拥有10家左右门店，接下来计划进入江苏和浙江地区，明年全年在华东区域的开店数量将不少于30家。

IDQ公司还透露计划以年增50家门店的速度在中国区快速发展，期望到2006年，可以将中国区的门店数量增加到90家，5年后，谋划使中国区成为“DQ”品牌最大的国际市场。

尽管彼此的定位有差别，但业界还是认为“DQ”叫板“哈根达斯”的意图十分明显。据了解，目前“哈根达斯”在中国拥有约50家门店，其中上海地区有21家左右，而“DQ”的计划是年增50家门店，其中不少门店的选址也有针对性地接近“哈根达斯”。
本文引用地址：http://www.BrandLib.cn/art/3981/14425218/
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